Marketing - Communication Marketing - Communication
Référence formation : 5-CL-MAIL - Durée : 1 jour

 
  • Objectifs
  • Pré-requis
  • Pédagogie
Etre capable de maîtriser les facteurs clés de succès d'un e-mailingPlanifier et mettre en oeuvre des campagnes d'e-mailAnalyser et améliorer la performance de ses campagnes
Pas de prérequis spécifique

Méthodes pédagogiques

Présentation des concepts, démonstration, exécution, synthèse et exercices pratiques d'assimilation

Modalités pédagogiques

Présentiel - Distanciel - AFEST

Moyens pédagogiques

Formateur expert du domaine - 1 ordinateur, 1 support de cours version papier ou numérique, un bloc-note et un stylo par personne - vidéo projecteur - tableau blanc

Modalités d'évaluation

Positionnement préalable oral ou écrit - Evaluation formative tout au long de la formation - Evaluation sommative faite par le formateur ou à l'aide de la certification NULL

Public concerné

Salariés - Demandeur d'emploi - Reconversion professionnelle

Si vous êtes en situation de handicap, vous pouvez joindre notre référent Handicap. Voir notre fiche Accès correspondante.

Contenu pédagogique

Présentation de la formation, des participants et de leurs attentes spécifiques

Présentation de l'e-mail marketing

  • Présentation de l'e-mail marketing
    • Connaître les avantages et les implications de l'e-mailing, concevoir son e-mailing dans le respect des bonnes pratiques
    • S'affranchir des contraintes et respecter les normes techniques pour assurer le succès de son emailing

    Définition d'une stratégie de campagne et de contenus

    • Définir une ligne éditoriale et des objectifs, planifier les envois et la conception des contenus

    Méthodes de constitution et de segmentation de base de données

    • Avoir une politique claire de collecte des adresses, déclarer à la CNIL

    Création d'un e-mail/ newsletter au format HTML et texte

    • S'assurer de la lisibilité du mail sur l'ensemble des messageries, éviter d'être classé en spam

    Bien utiliser les logiciels d'envoi en nombre

    • Panorama des logiciels existants
    • Connaître et comprendre les contraintes imposées par les fournisseurs d'accès et/ou les hébergeurs
    • Comprendre les black-lists, éviter d'être pris pour un spammeur
    • Connaître et respecter les obligations légales

    Analyse des retours d'une campagne test

    • Comprendre les indicateurs de performance pour optimiser ses campagnes

    Bilan, évaluation et synthèse de la formation