Marketing - Communication Marketing - Communication
Référence formation : 5-NO-ADWD - Durée : 1 jour

 
  • Objectifs
  • Pré-requis
  • Pédagogie
Optimiser vos campagnes de mots clefs pour générer du trafic complémentaire au référencement naturel sur vos sites WebSélectionner vos mots clefs, le prix maximum de vos enchères, Créer leurs annonces associées et optimiser une à une vos campagnes de mots-clefs
Avoir un site marchand / Maîtriser l'environnement Internet

Méthodes pédagogiques

Présentation des concepts, démonstration, exécution, synthèse et exercices pratiques d'assimilation

Modalités pédagogiques

Présentiel - Distanciel - AFEST

Moyens pédagogiques

Formateur expert du domaine - 1 ordinateur, 1 support de cours version papier ou numérique, un bloc-note et un stylo par personne - vidéo projecteur - tableau blanc

Modalités d'évaluation

Positionnement préalable oral ou écrit - Evaluation formative tout au long de la formation - Evaluation sommative faite par le formateur ou à l'aide de la certification NULL

Public concerné

Salariés - Demandeur d'emploi - Reconversion professionnelle

Si vous êtes en situation de handicap, vous pouvez joindre notre référent Handicap. Voir notre fiche Accès correspondante.

Contenu pédagogique

Présentation de la formation, des participants et de leurs attentes spécifiques

Introduction

  • Introduction
    • Introduction à la formation SEO

    Présentation

    • Qu'est-ce que les liens sponsorisés
    • Les différents leviers : search et display
    • Les différents formats : texte, image, vidéo

    Plateforme

    • Présentation de la plateforme AdWords
    • Structure d'un compte AdWords

    Les mots clés :

    • Qu'est-ce qu'un mot clé
    • Qualité du mot clé
    • Choix et stratégie des mots clés
    • Les enchères

    Les annonces

    • Les annonces textuelles
    • Les extensions d'annonces, de lieu, téléphoniques, de liens (ou ad-links), de produits
    • Les annonces vidéos et images

    Les performances

    • Définition des objectifs de campagnes
    • Organisation des campagnes
    • Les performances des annonces
    • Performances des mots clés

    Les pages de destinations (Landing pages)

    Le niveau de qualité

  • Le niveau de qualité
    • Généralités sur le niveau de qualité
    • Comment repérer le niveau de qualité
    • Impact du niveau de qualité

    Les outils Google AdWords

    • Comment évaluer la rentabilité d'une campagne
    • Google AdWords et Google Analytics
    • Les autres outils de Google AdWords
    • Historique des modifications
    • Statistiques

    Démarrer une campagne AdWords

    • Création d'un compte google AdWords
    • Création d'une nouvelle campagne
    • Création d'une autre campagne
    • Création d'une campagne, conclusion

    Google Editor

    • Installer et utiliser google Editor
    • Suggestions de mots-clés et exportation
    • Conclusion

    Bilan, évaluation et synthèse de la formation